COL1

Marketing territorial et développement économique des territoires

Lieu
Dates
Durée
Prix
Langue
Clichy, France
Du 22/08/2022 au 02/09/2022
10 jours
4150 euros
Français
Cette session de formation est éligible à l'option [Hébergement compris] au prix de 1430 EUR
CONTEXTE

Le recours au marketing territorial est nécessaire dans un contexte de raréfaction des ressources des collectivités (inégalités territoriales, polarisation urbaine, métropolisation accélérée, etc.) pour financer les projets d’infrastructures facteurs de développement économique. Il a vocation à offrir un cadre structuré et multifocal pour déployer des actions de promotion territoriale pour renforcer l’attractivité économique d’un territoire (valorisation de ses atouts différentiels). Le marketing permet de construire et de partager une vision commune du territoire entre les acteurs territoriaux (élus et agences de développement, secteur privé, services déconcentrés de l’Etat, société civile, etc.). Parler de marketing territorial revient à considérer un triptyque articulé autour (i) du marché : celui que représentent, du côté de l’offre, les sites d’implantations (agropoles, zones industrielles, technopoles, etc.) ; (ii) du potentiel événementiel (industries créatives et culturelles, sports) ; (iii) des projets de territoires à rendre attractifs pour une demande représentée par différents publics cibles (entreprises, investisseurs, résidents, touristes, organisations publiques, étudiants, chercheurs, etc.).


Le marketing territorial (et ses outils) devient dans ces conditions un moyen de définir, recenser, classer, organiser, structurer, promouvoir et conduire un « projet territorial » (offre) susceptible de rencontrer un intérêt (demande) pouvant favoriser sa mise en œuvre.


MODULES PEDAGOGIQUES

1.       Module 1 : Appréhender le territoire dans ses multiples dimensions


2.       Module 2 : Poser le cadre du développement économique territorial


3.       Module 3 : Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de Marketing territorial


4.       Module 4 : Animer/organiser une Gouvernance territoriale pro-marketing


5.       Module 5 : Mobiliser les financements pour les investissements publics-privés



RESULTATS ATTENDUS

A l’issue de la formation, les participants sauront :


  • Comprendre et maîtriser les caractéristiques clés de leur territoire (identité territoriale)
  • Appréhender et ordonner les potentialités économiques de leur territoire
  • Identifier et structurer les opportunités d’investissements sur leur territoire
  • Etre en capacité de conduire des actions de promotion économique de leur territoire pour attirer les investisseurs publics et privés dans les secteurs/filières clés
  • Avoir la capacité d’engager un dialogue productif avec les acteurs de l’investissement public et privé 


PROFILS DES PARTICIPANTS

Exécutifs territoriaux ; Agences Régionales ou Départementales de Développement ; Services techniques déconcentrés (STD) de l’Etat dans les territoires ; Ministères sectoriels et leurs agences de développement ; Agences de promotion des investissements (API) ; Organisations professionnelles du Secteur privé ; Programmes/projets d’appui aux filières économiques (agropoles, technopoles, etc.)


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